加入收藏 | 设为首页 |

年青一代为什么不喜欢快时尚了?

生活 时间:2019-08-09 浏览:80次
去年年初,着名的美国快时尚品牌Forever 21在北京王府井大街关闭了商店,这是该品牌进入中国大陆市场的第一家标志性商店。在一年多的时间里,Forever 21已经关闭了天津,杭州,北京,重庆等地的商店。最近,西安商店已关闭不到两年。上海和北京只有分支机构
去年年初,着名的美国快时尚品牌Forever 21在北京王府井大街关闭了商店,这是该品牌进入中国大陆市场的第一家标志性商店。在一年多的时间里,Forever 21已经关闭了天津,杭州,北京,重庆等地的商店。最近,西安商店已关闭不到两年。上海和北京只有分支机构,本月开展了大规模的促销活动。
 
事实上,这不是Forever 21所犯的错误,而是整个快时尚行业头疼的问题。在他们之前,ASOS已经停止运营,GAP决定关闭近四四家门店,MANGO门店只有高峰期的1/4,TOPSHOP完全退出市场;此后,业界的两大巨头扎拉和HM已经有了危机的迹象。
 
短跑的快速时尚品牌的全球份额已经下降,关闭线下商店的大部分原因与他们的消费者有关。随着90年代和00年代逐渐成为消费的主力军,快时尚也迎来了冬天。在之前媒体采访了90年之后,她表达了对快时尚的态度:“我宁愿选择一些净红色和年轻设计师品牌,也许你从未听说过80后的品牌。”
 
在讨论“为什么你不喜欢90后的快时尚”这个问题时,我们邀请了几位时装设计行业的资深从业者。他们已经了解到时装业的风向标已经发生了变化。让我们听听他们。 90后和00之间的关系快速时尚。
 
“我们相信在90 00之后,我不喜欢快时尚,因为我曾经有过以下几个方面:
 
1.电子商务震撼:快速时尚最强大的方式是线下商店的快速扩张,但面对中国电子商务时代的强大打击,快时尚品牌显然没有跟上,无法适应国情。
 
2,品牌性质的本质:服装质量差,价格低,服装在穿好季节后被淘汰,造成极大的环境资源浪费,更不用说生产过程对生态造成了巨大的环境污染资源。时装业是该国第二大污染行业,仅次于石油和天然气。仅在美国,每年就可以生产1300万吨衣物废物,这相当于每人每年浪费200件T恤。在美丽的服装背后是一个不可持续的现实。
 
3,新消费群体的诞生:新一代消费者,特别是90/00以后,国外可能更多地称为千禧一代和Z代,更强调个性和自我表达。廉价而统一的快时尚设计让人无法把握新一代消费者的需求,但近年来,独立设计师品牌的发展越来越好。我们周围的许多独立设计师很快就拥有了自己的粉丝群,并逐步从利基市场转向公众。新一代消费主义决定了新时尚市场注定要成为才华横溢,才华横溢的设计师。
 
4,消费者倾向于理性消费:90后,00后消费更加理性,“快”消费不是推动消费的动力,人们不再愿意花高价买一件简单的衬衫或者只能穿一件少数衣服被放弃在第二位,经济实惠的服装风格和经典耐用的服装是必不可少的。
 
“90%00后我不喜欢快时尚的原因很多:
 
首先,人们的消费观念发生变化,追求个性后的90后,希望成为时尚领导者而不是时尚追求者,他们更喜欢原创,个性化的服装。
 
其次,快时尚因为版型相近,太平民化,对于年轻人来说,其品牌价格并不高,而且穿着快时尚品牌的衣服外出,人们无法辨认它是HM家还是Zara家。低认可不能满足90后和00后的个人独立追求。
 
第三,市场发展有自己的特定流通法。当快速时尚刚刚出现时,随着快速反应,低价模仿大设计迅速吸引了人们的认识。然而,经过几年的发展,时装设计已经开始回归追求原创性和设计。原服装品牌的数量有所增加。在相同的整体市场量的情况下,这意味着快速时装市场的数量将减少。 。 ”
 
“90后和00后,进入工作场所后有固定收入。他们对新事物充满好奇,工作充满动力,他们追求自己的形象。他们中的大多数人都在90年代和00年代之后创造了自己的人,他们希望让别人觉得他们特别有品味。为了展示自己的个性,他们将更多地关注独立设计师品牌以及与一般设计不同的国内外利基品牌。
 
与此同时,越来越多的年轻人开始关注Net Red等“平民明星”的日常佩戴和私人分享。凭借其巨大的粉丝效应,Net Red可以迅速在人群中回响,并凭借互联网迅速占领市场。
 
此外,许多年轻人开始追求所谓的潮流品牌:美国潮流,日本潮流,韩国潮流和全国潮流。运动风格越来越受欢迎。许多国际一线品牌已经开始朝着年轻和运动的方向发展,他们的设计也迎合了90年代的品味。
 
快速时尚太受欢迎,无法追求当前潮流,因此更容易过时,而且款式设计不够经典。设计感相对较弱。为了控制成本,仅使用诸如印刷和小面积刺绣的简单工艺。除了价格优势外,快时尚也越来越难以吸引年轻人。
 
再加上越来越多独立设计师品牌的出现,也有不少买家,Vintage专卖店和服装定制店等,他们也将对快时尚市场量产生影响。 ”
 
从上面的答案中,我们可以得出结论,90:00后不享受快速时尚的主要原因如下:
 
1.快时尚本身的缺点:质量差,设计薄弱,严重同质化和环境污染。年轻消费者关心社会和环境问题,许多人认为这是我们这个时代的决定性问题。从近年来出现的#metoo,#blacklivesmatter和#timesup的活动中可以看出,十分之九代Z消费者更关注环境问题。他们认为时装公司有责任解决环境和社会问题,而那些与他们一起的快速时尚品牌价值观不一致的注定会被他们抛弃。
 
甚至网上红人“冯杰”罗玉凤曾在微博上说过“快时尚衣服会被扔掉一次扔掉”,“HM衣服是最丑的”
 
中国特色快速时尚模式的崛起也对传统快时尚品牌构成“下行打击”。在互联网+模式下的社交电子商务平台中,一些商店每月可以更新2轮产品,更重要的是,他们可以在上架之前发布预览,接受预订和收藏。根据客户的反馈,该商店估计销售量将在工厂进行。在针对目标客户群方面,它比快速时尚更准确。
 
4,同样的快时尚设计不符合90后的追求个性00,独特的个性特征,90后,我更喜欢追求适合自己的设计群。
 
5,崛起原创,个性化的设计师,得到当地政府部门的支持。在深圳的设计之都,政府对设计行业的经济和政策的支持是原始设计快速发展的重要原因。
 
大牌设计,经典永恒,但模仿大牌设计的快速时尚显然已经失去了年轻人的偏好。快速时尚之后,我们希望看到更多原创和个性化的设计,引领新潮流。
 

关键词:快时尚(1)

上一篇:米兰终极旅游指南

下一篇:61岁的麦当娜持续自己的性感之路

61岁的麦当娜持续自己的性感之路

61岁的麦当娜持续自己的性感之路

你对61有什么了解?在生活的后半段轻松而平静地徘徊? 女皇后...[详细]

年青一代为什么不喜欢快时尚了?

年青一代为什么不喜欢快时尚了?

去年年初,着名的美国快时尚品牌Forever 21在北京王府井大街关...[详细]